Entertainment

Glamour, große Namen und starke Marken: Das war die Best Brands Gala 2026 in München

26. Februar 2026

595 views

0 Kommentare

7 minuten gelesen

v.l.n.r.: Marina Moguš (SVP General Manager Central Europe adidas), Evelyne De Leersnyder (VP Operations Germany, Denmark & Finland The Coca-Cola Company), Enita Ramaj (Member of Executive Leadership Team IKEA Germany) and Mario Winter (Vice President Marketing Samsung), Foto: BrauerPhotos

Best Brands Awards 2026: Coca-Cola, IKEA, adidas und Samsung sind die Gewinner

Die Gewinner der Best Brands Awards 2026 stehen fest: Coca-Cola wurde als „Best Brand Overall“ ausgezeichnet. IKEA erhielt den Award als „Best Experience Brand“, adidas sicherte sich den ersten Platz in der Kategorie „Best Brand Sports“ und Samsung wurde als „Best Brand Smart Technology“ prämiert.

Die Auszeichnungen wurden im Rahmen der Best Brands Gala am 25. Februar in München verliehen und basieren auf einer repräsentativen Studie von NIQ, in der Käufer:innen der jeweiligen Produktkategorien befragt wurden.

München, den 26. Februar 2026 – Ein Abend ganz im Zeichen starker Marken: Bei den Best Brands Awards 2026 kamen gestern Abend rund 500 Gäste aus Wirtschaft, Medien, Sport und Gesellschaft im Bayerischen Hof zusammen, um die erfolgreichsten Marken Deutschlands zu feiern. Auf dem roten Teppich trafen bekannte Persönlichkeiten auf Top-Entscheider:innen der Markenwelt.

Best Brands Gala: Austausch über Marken, Unternehmertum, Sport und Medien

Durch den Abend führte Linda Zervakis, die die Gäste durch die feierliche Preisverleihung begleitete.

Eröffnet wurde die Preisverleihung von einer Keynote des ehemaligen Bundesfinanzministers Christian Lindner, der heute selbst in unternehmerischer Verantwortung steht. In seinem Impuls stellte er Resilienz als zentralen Erfolgsfaktor für Marken in den Mittelpunkt, gerade in dynamischen und unsicheren Zeiten. Denn in solchen Phasen entscheide sich, welche Marken langfristig erfolgreich bleiben: „In Zeiten von Unsicherheit und Umbrüchen werden Marktanteile und Glaubwürdigkeit für Marken gewonnen oder verloren. Wer starke Nerven hat, investiert dann antizyklisch in die eigene Marke, wenn Menschen besonders nach Orientierung suchen. Markenkommunikation darf nicht Volatilitäten folgen, sondern muss ihren Gegenpol bilden“, sagte Christian Lindner.

Christian Lindner, Foto: BrauerPhotos / J.Harrell für Best Brands

Ein Sportpanel mit dem ehemaligen Profi-Fußballer Christoph Kramer, dem Podcaster und Moderator Tommi Schmitt sowie dem Nationalspieler Leon Goretzka brachte unter dem Titel „Beyond the Game – Perspektiven aus Sport, Business und Gesellschaft“ persönliche Erfahrungen und unterschiedliche Blickwinkel auf die Bühne. Im Mittelpunkt standen Themen wie die aktuelle Fan-Kultur, die Rolle von mentaler Stärke, Resilienz und Leadership im Profisport sowie was sportliche und unternehmerische Leistungsfähigkeit verbindet.

Linda Zervakis, Christoph Kramer, Leon Goretzka, Tommi Schmitt, Foto: BrauerPhotos / J.Harrell für Best Brands

Best Brands College 2026: Marken-Experience als Führungsaufgabe

Bereits am Nachmittag fand im House of Communication der Serviceplan Group in München das Best Brands College 2026 statt. Es stand unter dem Dachthema „#ExperienceUnlimited: Wie Brand Experience Marken Stabilität und Stärke verleiht“. Hier diskutierten hochkarätige Speaker:innen und Expert:innen der nominierten Brands die Rolle von Markenerlebnissen in einer zunehmend fragmentierten Welt.

In ihrer Keynote beleuchtete die Bestsellerautorin, Kriminalpsychologin und Gedächtnisforscherin Dr. Julia Shaw, wie Erinnerung, Identität und Storytelling zusammenwirken und warum emotionale Verankerung durch Erinnerungen für Marken langfristig wertvoll ist. Ein Panel mit Oke Göttlich (FC St. Pauli), Felicia Mutterer (FC Viktoria Berlin) und Jasmine Robinson (Monarch Collective) gab Einblicke in Purpose-getriebene Strategien, die mit einem nachhaltigen Investor:innen-Modell und Community-Initiativen Markenführung aus dem Stadion heraus neu denken.

Stefan Mölling (CEO RMS Radio Marketing Service), Florian Haller (CEO Serviceplan Group), Marina Mogus – Geschäftsführerin adidas Central, Evelyne De Leersnyder – Geschäftsführerin Coca-Cola Europacific Partners, Andreas Prasse (WallDecaux), Mario Winter – Vice President Marketing Samsung Electronics, Michael Müller (NielsenIQ Germany), Nicola Lussana (Chairman and Chief Executive Officer Seven.One Media), Foto: BrauerPhotos / J.Harrell fuer Best Brands

Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, ordnet die Ergebnisse der Best Brands Studie 2026 ein: „An der Spitze stehen Marken, die im Alltag der Konsument:innen eine klare und verlässliche Rolle einnehmen. Sie schaffen Vertrauen, bieten Orientierung und reduzieren Komplexität in aktuell auf vielen Ebenen herausfordernden Zeiten. Die Grundlage dafür ist eine klare Markenführung mit einem starken Markenkern, der klug weiterentwickelt und konsequent in relevante Markenerlebnisse übersetzt wird. So entsteht authentischer Mehrwert für relevante Communities – und damit echte Relevanz.“

Die Best Brands Awards 2026 im Überblick

Best Brands misst als einziger Marketingpreis die Stärke einer Marke auf Basis einer umfangreichen repräsentativen Studie von NIQ anhand zweier Kriterien: dem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem sogenannten „Share of Market“ – sowie der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen, dem „Share of Soul“. Damit entscheidet nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich die Verbraucher:innen.

Die Gewinner der Best Brands Awards 2026:

Best Brand Overall: Coca-Cola

Best Experience Brand: IKEA

Best Brand Sports: adidas

Best Brand Smart Technology: Samsung

Die Gewinner in den vier Award-Kategorien sowie die weiteren Platzierungen:

Über die Best Brands Awards:
Die Best Brands Awards zeichnen jährlich die stärksten Marken Deutschlands aus und werden als Partnerveranstaltung von NIQ, der Seven.One Media Group, dem Markenverband, DIE ZEIT, RMS, der WirtschaftsWoche, Media Impact, WallDecaux und der Serviceplan Group ausgerichtet. Best Brands misst die Stärke einer Marke auf Basis einer umfangreichen repräsentativen Studie von NIQ. Damit entscheidet nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich die Verbraucher:innen.

Bürgenstock Resort Lake Lucerne gewinnt Spa Aw..

26. RADIO REGENBOGEN Award: Legenden, Überrasc..

ADAC Hockenheim Historic – Das Jim Clark Revi..

Festivalfeeling im Schnee: Ischgl feiert Ostern..

Star-Glamour bei der Verleihung der 29. „Spa ..

Große Bühne für den Klassik-Nachwuchs: Konze..

Hilfe, die (Kinder)Herzen öffnet: Charity Even..

Opening der neuen „La Maison Valmont Boutique..

Von Erinnerung bis Empowerment: Women Dinner im..

Glamour, große Namen und starke Marken: Das war die Best Brands Gala 2026 in München

Jetset Hotels – Discover the pleasure of Luxury

Jetset News

Photo Stories

Red Carpet & More

Video Stories

Bürgenstock Resort Lake Lucerne gewinnt Spa Award 2026 in der Kategorie „Spa Concepts“

26. RADIO REGENBOGEN Award: Legenden, Überraschungen – und große Gefühle

ADAC Hockenheim Historic – Das Jim Clark Revival vom 8. bis 10. Mai 2026

Star-Glamour bei der Verleihung der 29. „Spa Awards“ im Kurhaus Baden-Baden

„Special VIP Behind the Scenes MPE-Art-Circle“ auf der faszinierenden ARTMUC Kunstmesse in München

Green Luxury: Genuss ohne Kompromisse – Vier Kraftorte, die Körper, Geist und der Umwelt guttun

Große Bühne für den Klassik-Nachwuchs: Konzert von Maximilian Haberstock in der Münchner Residenz

Hilfe, die (Kinder)Herzen öffnet: Charity Event zugunsten der kinderherzen Stiftung München

Premiere im Sommer 2026: Das Cavallino Bianco bringt Familienluxus an das Meer

JetSet Media

Jetset Places

Jetset News

Kürzlich Gesehen

Foto Stories

Premiere im Sommer 2026: Das Cavallino Bianco bringt  Familienluxus an das Meer